Nazwa Era Istrefi w Europie stała się popularna po wydaniu piosenki „Mani për money” w 2013 roku. Ale została szeroko rozpoznana jako piosenkarka i autorka tekstów w 2016 roku po teledysku do singla „BonBon”. Następnie użytkownicy YouTube nazywali ją „Rihanną i Sią z Kosowa”.
Biografia
Albańska gwiazda urodziła się 4 lipca 1994 r. W Prisztinie w rodzinie piosenkarki Susanny Tahirsladj i dziennikarki Neziry Istrefi. Dziewczynka została nazwana Era - „wiatr” z języka albańskiego. Era narastała w towarzystwie kochających rodziców i starszych sióstr Nora i Nita. Zaimponowała im wszechstronnością swoich zainteresowań i umiejętności. W młodym wieku, dzięki matce Nory i starszej siostrze, Era zainteresowała się śpiewem i próbowała skomponować pierwsze wiersze. I nawet po śmierci męża i ojca dziewcząt w 2004 r. Matka nadal interesowała się muzyką Ery, chociaż sama musiała opuścić scenę. Młoda piosenkarka sama czerpała siłę i inspirację z widoków na góry i wodospady znajdujące się w pobliżu Prisztiny. Po przeprowadzce do Los Angeles w 2017 roku ze względu na wielkie możliwości kariery piosenkarka przyznała w wywiadzie, że czuje się naprawdę wolna tylko w swojej ojczyźnie.
Kariera
W 2013 r. Era wystąpiła w Kosowie z singlem „Mani për money”. W tekście piosenki użyła dialektu Geg i angielskich słów, co było nieoczekiwane dla krajowego przemysłu muzycznego. Ale to ten eksperyment z grą słów pozwolił aspirującemu piosenkarzowi zdobyć miłość publiczności i dobre oceny od krytyków. Po pewnym czasie wydała kolejny singiel - „A Po Don”. Czarno-biały klip został do niego nakręcony przez Entermedia. Trzeci singiel „E Dehun” Era wydany pod wpływem singla o tej samej nazwie Nejmi Paragushi. Piosenkarka pozostawiła teksty bez zmian, przyniosła tylko swoją wizję muzyki. Prowokujące nagranie wideo do piosenki zostało ostro skrytykowane, ale sam singiel otrzymał trzy nagrody na Videofest Awards, w tym nominację do „Najlepszego nowego artysty”.
W 2014 roku Era nagrała balladę R&B „13”, która została wyprodukowana i wydana w Stanach Zjednoczonych. Po wydaniu singla wokal Ery został porównany z wokalem Rihanny. Podobieństwo klipów do singli „13” i „Russian Roulette” naciskało na porównanie.
Prawdziwym przełomem w jego muzycznej karierze był ostatni dzień ustępującego 2015 roku. Tego dnia wydano singiel „BonBon” i towarzyszący mu film nakręcony w Kosowie. W ciągu kilku dni klip zyskał ponad 100 milionów wyświetleń, a piosenka zaczęła nosić wirusową postać, śpiewano ją wszędzie. W mediach Era Istrefi została nazwana „Rihanna i Sia z Kosowa”.
W lutym 2016 piosenkarka podpisała umowę z amerykańskimi wytwórniami Sony Music Entertainment i Ultra Music. W czerwcu 2016 roku piosenkarka zaprezentowała angielską wersję singla „BonBon”, którego klip do tego czasu zyskał ponad 180 milionów wyświetleń.
W 2017 roku Era przeprowadziła się do Los Angeles i wydała 24 lutego singiel „Redrum”, nagrany z producentem Felixem Snowem. W tym samym roku, 25 maja, Era dołączyła do Will Smitha i Nicky Jam, aby nagrać oficjalną piosenkę z Mistrzostw Świata w piłce nożnej „Live It Up”.
