Ludzie nazywają czwartą gałąź rządu. I to nie jest przypadkowe. To za pośrednictwem mediów powstaje opinia publiczna. Istnieje wiele teorii i hipotez dotyczących wpływu mediów na odbiorców.
Media mogą manipulować widownią w określonych sytuacjach, najczęściej związanych z ważnymi wydarzeniami politycznymi, gospodarczymi lub nadzwyczajnymi. W przeciwnym razie interakcja odbiorców z mediami jest procesem dwukierunkowym.
Media jako środek nieograniczonego wpływu na odbiorców
Czasami media wpływają na osobę w pełni. Ponadto wpływ może być zarówno negatywny, jak i pozytywny. Istnieją trzy teorie dotyczące silnego wpływu mediów na ludzkie umysły.
Pierwsza teoria, zwana „magiczną kulą”, porównuje informacje z mediów z kulą, która ma szybki wpływ na osobę. Wpływ ten można osiągnąć, nadając najważniejsze wiadomości. Przykład ten jest bardzo popularny, gdy w 1938 r. Po wojnie światowej po raz pierwszy odczytano w USA radio i wielu postrzegało ten tekst jako prawdziwą wiadomość, co doprowadziło do paniki.
Druga teoria dotyczy propagandy. Propaganda ma trzy odcienie: biały, szary i czarny. Biały ma na celu tłumienie szkodliwych informacji, podczas gdy czarny, przeciwnie, ma na celu ich rozpowszechnianie. Szara propaganda jest zjawiskiem pośrednim i może zarówno tłumić, jak i rozpowszechniać fałszywe idee, w zależności od przydzielonych zadań.
Trzecia teoria opiera się na kształtowaniu opinii publicznej poprzez cenzurę w mediach.
Wszystkie trzy te teorie odzwierciedlają najpotężniejsze sposoby manipulowania emocjami i świadomością ludzi.
Media jako korektor opinii publicznej
Nie wszyscy ludzie i nie we wszystkich okolicznościach są całkowicie podporządkowani wpływom mediów. Wiele osób musi przedyskutować otrzymane informacje z innymi, dowiedzieć się, co znacząca osoba publiczna sądzi na ten temat, ile informacji odpowiada ich poglądom na życie.
Ważną rolę w zrozumieniu informacji odgrywa poziom wykształcenia danej osoby i jej zainteresowanie omawianym zjawiskiem. Znaczący jest także poziom wrażliwości i skłonność innych do kontrolowania go lub rozwiązywania zadań.
Istnieje teoria kultywacji, która polega na przenoszeniu obrazów telewizyjnych do rzeczywistości. Zgodnie z teorią osoba, która dużo ogląda telewizję, jest skłonna postrzegać życie w ramach ekranu. Jeśli ktoś uwielbia transmisje kryminalne, najprawdopodobniej będzie miał wysoki poziom lęku i wysokie oczekiwania, że zostanie zabity lub okradziony. Najczęściej efekt ten może być wywierany na osoby o niskim poziomie wykształcenia i miernej samoocenie.
