Głównym celem reklamy społecznej jest wpływanie na światopogląd ludzi. Takie reklamy humanizują społeczeństwo i zaszczepiają idee zdrowego stylu życia, odrzucenia alkoholu, papierosów itp. Reklama społecznościowa jest ważnym czynnikiem kształtującym standardy zachowania.
Reklama społeczna ma wpływ na ogólnie przyjęte wzorce zachowań społecznych. Zwykle klientem takiej reklamy jest organizacja państwowa lub non-profit. Nowoczesne reklamy społecznościowe są wykorzystywane do promowania porzucania narkotyków, papierosów i alkoholu, ochrony środowiska, przestrzegania przepisów ruchu drogowego itp.
Historia reklamy społecznej
Pierwsze ogłoszenie o służbie publicznej pojawiło się w 1906 r. W Stanach Zjednoczonych, kiedy Amerykańskie Stowarzyszenie Cywilne wydało plakaty wzywające do ochrony wodospadów Niagara przed szkodami wyrządzonymi przez firmy energetyczne.
Reklamy społecznościowe mogą być również wykorzystywane do mobilizowania społeczeństwa. Na przykład w 1917 r. W Stanach Zjednoczonych pojawił się plakat z napisem „Wujek Sam”, wzywający ludzi do wstąpienia w szeregi armii amerykańskiej. Plakat o podobnym znaczeniu pojawił się w latach czterdziestych w ZSRR i nazywał się „Wezwania do Ojczyzny”!
Reklama jako czynnik humanizujący
Reklama społeczna może działać jako czynnik kształtujący normy społeczne, humanizujący współczesne społeczeństwo. W przeciwieństwie do zwykłych reklam działa na głębokim, światopoglądowym poziomie. Reklama społeczna ma na celu rozpoznanie uniwersalnych wartości, zbliżanie ludzi. Potrafi tworzyć kulturową podstawę społeczeństwa, ideologię i promować interesy narodowe.
Nowoczesne reklamy społecznościowe dotyczą takich problemów, jak głód i ubóstwo w krajach rozwijających się, analfabetyzm, ochrona lasów przed pożarami, używanie fotelików dziecięcych i pasów bezpieczeństwa w samochodach, opieka nad osobami starszymi itp.
Konkursy i festiwale
Teraz w różnych krajach odbywają się okresowo konkursy reklamy społecznej. Głównym dorocznym wydarzeniem są nagrody IAA Responsibility Awards, których gospodarzem jest Międzynarodowe Stowarzyszenie Reklamy. W Rosji regularnie odbywają się również specjalne imprezy mające na celu popularyzację reklamy społecznej. Należą do nich Ogólnopolski Konkurs „Nowa przestrzeń Rosji”, młodzież i studenci, regionalne festiwale reklamy społecznej.
