Pojęcie marketingu jest szeroko stosowane w świecie biznesu, ale bardzo często ma zupełnie inne znaczenie. Liczbę definicji tego rodzaju działalności mierzy się w dziesiątkach. To, jaką wartość przypisuje się tej koncepcji, pod wieloma względami zależy od wyznaczenia celów i definicji zadań marketingowych.
Co to jest marketing?
Najczęściej marketing rozumiany jest wyłącznie jako marketing gotowych produktów, promocja handlu lub zwykła reklama. Wartość ta została częściowo wzmocniona, ponieważ codzienne przepływy informacji padają na konsumenta z propozycją zakupu jednego lub drugiego produktu. Sprzedaż towarów jest ściśle powiązana w opinii publicznej z działalnością rynkową i reklamą, chociaż w rzeczywistości są to tylko odrębne aspekty marketingu.
Marketing w najbardziej ogólnym znaczeniu obejmuje wszystkie rodzaje działalności człowieka, których celem jest zaspokojenie potrzeb konsumentów poprzez wymianę. W trakcie marketingu popyt na dany produkt jest zaspokojony. Ten, kto zajmuje się marketingiem, promuje towary od producenta do konsumenta końcowego na rynku.
Główne cele marketingu
Podstawowym celem marketingu jest zapewnienie maksymalnego możliwego zysku przedsiębiorstwa, który osiąga się poprzez organizację procesu kupna i sprzedaży towarów. Zaspokojenie popytu konsumenckiego jest jednocześnie głównym czynnikiem umożliwiającym osiągnięcie tego celu. Specjalista ds. Marketingu powinien zawsze pamiętać, że zysk jest możliwy tylko wtedy, gdy produkt zostanie wymieniony na pieniądze konsumpcyjne.
W trakcie działań marketingowych przedsiębiorstwo musi osiągnąć cele pośrednie: zidentyfikować i zaspokoić bieżące potrzeby społeczne, zapewnić sobie przewagę nad konkurentami, osiągnąć stały wzrost sprzedaży. Dobrze skonstruowana strategia marketingowa obejmuje kilka powiązanych ze sobą sekcji opartych na tych i innych celach pośrednich.
