We współczesnej Rosji słowo „public relations” często pojawia się w mowie codziennej, chociaż dwie dekady temu znali go tylko specjaliści. Kilka pochodnych skrótu PR pojawiło się w języku rosyjskim, na przykład czasownik „PR”, a sama koncepcja stała się popularna, choć nie zawsze używana poprawnie.
Public Relations jako zawód
PR jest lekturą angielskiego skrótu PR, utworzonego z public relations, co oznacza „public relations, relacje”. Rozumie się, że PR jest budowaniem public relations w taki sposób, że tworzy w ludziach określony stosunek do organizacji, marki lub osoby publicznej. W rzeczywistości PR to system technologii wpływających na opinię publiczną.
Termin PR powstał w USA na początku ubiegłego wieku. Naukowe podejście do tworzenia pozytywnego wizerunku korporacji i polityków było odpowiedzią na energiczną działalność niezależnych dziennikarzy, którzy pokazali społeczeństwu wady i negatywne cechy sławnych ludzi. Jeden z założycieli nowoczesnej szkoły PR jest uważany za amerykańskiego biznesmena Johna Rockefellera. Przypisuje mu się pierwsza publiczna kampania PR, która polegała na tym, że milioner rozdał dzieciom wiele nowych, błyszczących monet o wartości 10 centów.
Pomimo faktu, że koncepcja „public relations” pojawiła się dopiero w XX wieku jako określenie sfery działalności zawodowej, samo zjawisko oczywiście powstało znacznie wcześniej. Przez cały czas przedstawiciele władzy i kapitału byli zainteresowani pozytywną reakcją ludzi na ich działania. Wraz z rozwojem wolności słowa i prasy masowej zapotrzebowanie na tego rodzaju specjalistów stało się pilniejsze, ale nawet w starożytnej Grecji i Chinach państwo i religia przekonały społeczeństwo o jego wartości i wyłączności.
