Docelowi odbiorcy mediów to zbiór ludzi, który jest przedmiotem masowego procesu informacyjnego. Ponieważ media składają się z kilku części, publiczność w prasie, stronach internetowych, telewizji i radiu może być inna.
Publiczność w prasie
Wczorajsza ankieta przeprowadzona przy użyciu osobistego wywiadu i ankiety telefonicznej pomaga ocenić grupę docelową prasy. Z tych dwóch metod ankieta telefoniczna jest najbardziej niepraktyczna. Publiczność prasy zależy od kilku czynników: aktualności, częstotliwości czytania i liczby czytelników na egzemplarz publikacji. Warto zauważyć, że zgodnie z tym parametrem wskazane jest zidentyfikowanie starszych odbiorców, dla których inne media, takie jak strony internetowe, są całkowicie lub częściowo niedostępne.
Odbiorcy witryny
W zależności od regularności odwiedzania witryn internetowych i ram czasowych można wyróżnić kilka rodzajów odbiorców: maksymalna, nieregularna, stała, aktywna publiczność, a także jej rdzeń. Szacunki ilościowe tych grup użytkowników są uwzględniane przez analitykę internetową.
W tym względzie można zauważyć, że stała i aktywna publiczność to nie tylko młodzi ludzie, ale nastolatki, którzy we współczesnym społeczeństwie nie wyobrażają sobie życia bez Internetu. Ponadto te same grupy odbiorców obejmują osoby, których praca jest bezpośrednio związana z korzystaniem z Internetu. Nieregularna publiczność to grupa osób, które okresowo korzystają ze stron internetowych. Należą do nich osoby starsze, które doceniają znaczenie tej technologii, ale nie zgadzają się na stałe użytkowanie lub które nie mają takiej możliwości.
Publiczność w telewizji
Grupą docelową telewizji jest liczba widzów, którzy mają okazję oglądać programy telewizyjne. Istnieje potencjalna publiczność, czyli ludzie, którzy mają techniczną zdolność do oglądania programów telewizyjnych, a także prawdziwa publiczność, to znaczy grupa ludzi, którzy dokładnie oglądają te programy telewizyjne. Dziś telewizja nie jest tak popularna jak wcześniej, więc odbiorcami tego rodzaju mediów są dorośli i osoby starsze, przyzwyczajone do takich środków komunikacji ze światem zewnętrznym i otrzymywania informacji.
