Prowadzone są badania socjologiczne w celu ustalenia wzorców w życiu publicznym i uzyskania informacji niezbędnych do skutecznego marketingu i programów społecznych. Aby badania obiektywnie odzwierciedlały procesy zachodzące w społeczeństwie, stosuje się podejście naukowe. Gwarantuje to dokładność zebranych informacji, ich reprezentatywność i kompleksowość.
Główne metody badań socjologicznych to:
- przesłuchanie;
- rozmowy kwalifikacyjne;
- badanie ekspertów;
- badanie masowe;
- obserwacja;
- eksperyment;
- analiza treści;
- socjometria.
Pytania i wywiady
W pierwszym przypadku ankieta przeprowadzana jest poprzez wypełnienie formularza z gotowymi pytaniami przez respondenta, w drugim przypadku osobista komunikacja z ankietą i respondentem. Pierwsza opcja jest lepsza w przypadku niewielkiej liczby prostych pytań, gdy trzeba poznać opinię dużej liczby osób z różnych grup społecznych. Podczas rozmowy możesz uzyskać obiektywny indywidualny portret wąskiej grupy osób.
Badanie eksperckie i masowe
Badanie eksperckie prowadzone jest przy udziale specjalistów z badanego obszaru, gdzie wymagana jest specjalna wiedza do oceny obiektywności otrzymanych informacji. Ankieta masowa jest anonimowa i nie wymaga specjalnej wiedzy podczas analizy danych.
Obserwacja socjologiczna
Metoda ta polega na rejestracji cech obiektu obserwacji w określonym systemie zgodnie z celami badania. W ten sposób badane są właściwości behawioralne grupy ludzi lub zjawiska społeczne. Obserwacje (emocje, zachowanie, mimika, mowa) są zapisywane we wcześniej zaprojektowanej formie, w dzienniku, a także przy użyciu nagrań fotograficznych, wideo i audio.
Eksperyment
Jest to metoda gromadzenia i analizy danych, w której hipotezę sprawdza się przy interwencji badacza w naturalny przebieg zdarzeń.
Analiza treści
Jest to ilościowa analiza uzyskanych informacji socjologicznych zawartych w protokołach, raportach, listach i innych dokumentach, których wiarygodność jest niekwestionowana. Istotą analizy treści jest znalezienie i wykorzystanie takich cech dokumentu, które odzwierciedlałyby zasadnicze aspekty jego treści. Na przykład bada się częstotliwość używania niektórych słów lub fraz. Stosując tę metodę, subiektywność analizy jakościowej zmniejsza się i uzyskuje się bardziej realistyczny obraz.
