Reklama społeczna nie jest komercyjna - to znaczy nie reklamuje produktu, nie zachęca go do zakupu i nie ma na celu zysku. Jego cele są różne i na podstawie tych celów reklamy społecznościowe można podzielić na kilka rodzajów.
Instrukcja obsługi
1
Ogólnie rzecz biorąc, każdy rodzaj reklamy społecznościowej ma na celu zwrócenie uwagi na problemy społeczne - to właśnie łączy ten rodzaj komunikacji. Można powiedzieć, że promuje postawy społeczne odpowiednie dla świadomych obywateli. Kładzie nacisk na momenty dysfunkcyjne, zachęcając ludzi do myślenia i zmiany czegoś w obecnej sytuacji.
2)
Rodzaje reklam społecznościowych zależą od poruszanego tematu. Najistotniejszą i najczęstszą z nich jest walka z narkotykami i alkoholizmem. W sensie alegorycznym lub dosłownym leczenie opisuje straszne konsekwencje alkoholizmu i uzależnienia od narkotyków, które powinny skłonić ludzi do porzucenia tych destrukcyjnych nawyków.
3)
Ochrona środowiska jest również jednym z „obolałych” tematów, na który mają wpływ nawet dzieci w pracy szkolnej. Z reguły reklama społecznościowa na ten temat jest najbardziej pouczająca: mówi o tym, jak niewiele rzeczy, których ludzie zwykle nie zauważają, może poprawić lub pogorszyć sytuację środowiskową w kraju i na świecie. Częściowo ujawnia nowe kierunki w ekologii: oddzielne zbieranie śmieci, usuwanie zużytych baterii itp.
4
Innym rodzajem informacyjnej reklamy społecznej jest promowanie zgodności z przepisami ruchu drogowego. Najczęściej w tym przypadku grupą docelową są dzieci: bajkowe i animowane postacie mówią im, jak się zachować na drodze i co się stanie, jeśli nie będą przestrzegane te zasady. Jednak smutna statystyka wypadków drogowych sprawia, że reklama społeczna dotycząca przepisów ruchu drogowego dla dorosłych jest istotna i społeczna: koncentruje się na najczęstszych i najbardziej niebezpiecznych błędach kierowców - zachowaniu w pobliżu kolei, prowadzeniu pojazdu pod wpływem alkoholu, zaniedbywaniu fotelików dziecięcych itp.
5
Promowanie zdrowego stylu życia przyciąga uwagę ludzi do sportu. Z reguły piękni, wysportowani i dobrze zbudowani ludzie są „modelami” przekonań. Pragnienie, by stać się tak silnym i szczupłym, powinno przekonać obywateli do podjęcia zdrowia i uprawiania sportu.
6
Uczniowie domu dziecka, osoby starsze są nie mniej częstymi przedmiotami reklamy społecznej. Odnoszący sukcesy obywatele są zachęcani, aby nie zapomnieć o swoich starych rodzicach, wyjaśniają, że dziecko z domu dziecka może stać się rodziną i sprawić, że będziesz szczęśliwy. Oznacza to, że obywatele powinni zwracać uwagę na tych przedstawicieli społeczeństwa, którzy potrzebują wsparcia: przychodzą do domów dziecka i domów opieki, aby „odwiedzić”, aby porozmawiać z osobami cierpiącymi na samotność.
7
Istotna jest również reklama wzywająca do rezygnacji z aborcji: z reguły „reklamuje” szczęście, które przyniesie urodzone dziecko.
8
Zwierzęta stają się również przedmiotem reklamy społecznej: dotykanie zdjęć ze zwierzętami domowymi zachęca naszych młodszych braci do zachowania ostrożności, nie porzucania ich, zapewniania schronienia i pomocy bezdomnym zwierzętom.
Przydatna rada
Najczęściej takie projekty reklamowe są finansowane przez agencje rządowe lub organizacje non-profit, umieszczają reklamy na ulicach miasta i pokazują w telewizji. Każdy może zaangażować się w jego produkcję - od aktywistów studenckich po organizacje zawodowe.
